当千年古都文化底蕴与前沿数字科技交汇，一场关于未来文旅图景的盛会正式启幕。2025年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题展昨天在首钢园9号馆和11号棚开幕。1.11万平方米室内外展区汇聚8家市级单位、17家区县级单位，425家知名企业参展，其中世界500强及行业龙头企业达83家。
围绕“科技赋能 创意引领”主题，文旅服务专题展全面呈现全国文化中心建设的新图景——在“智能创造”与“数实融合”的引领下，一场生产力革新已然开启。
服贸会文旅服务专题展东城展区，以数字技术呈现的北京中轴线画卷惊艳亮相。
数实融合，营造文旅新看点
步入9号馆，即可见展场高悬的球屏上滚动播出着最新的文旅“成绩单”：2025年上半年，全市规模以上文化企业实现营业收入1.22万亿元，同比增长13.3%，其中文化新业态企业实现营业收入8808.8亿元，同比增长15.9%，占全市文化企业营业收入比重的72.1%……这些数字成为北京文化产业硬实力的生动注脚。
在AR/MR引领的数实融合浪潮中，北京文化产业正将数字能力深度植入现实场景：既推动生产力变革，也赋予历史文化资源更丰富多元的传承与展示方式，为观众带来前所未有的文旅体验。
今年适逢北京中轴线申遗成功一周年和北京建城3070年，在市属公园及园博馆展区，游客可通过MR技术沉浸式游览玉渊潭生态景观，或在3A级画质VR大空间体验《梦回圆明园》，这个项目运用全球最先进的大空间追踪技术LBSS，1比1复刻历史古迹，在虚拟世界营造出真实的游园体验。
颐和园展台的3D数字人智慧客服成为全场焦点，AI客服“小颐”不到一秒就能帮助游客生成一份详细的游览行程单。该智慧客服已迭代至3.0阶段，积累超10万字内容及2000条问答，年咨询量突破34万次，实现了从技术升级到服务模式的重构。
文博展区内，以故宫九龙壁传说为原型的《龙潮觉醒》大型沉浸式裸眼3D项目，观众无需佩戴任何设备，即可通过大尺寸LED屏幕感受龙纹破壁而出的震撼效果。房山琉璃河遗址展出最新文物保护成果，带领观众探寻北京最早的城市遗迹。现场还可借助MR技术“触摸”殷商青铜器。
沉浸互动，悦享文旅新场景
本届服贸会首次大规模引入AIGC互动与XR沉浸式体验，彻底改变了观众的角色——从“旁观者”成为“参与者”，亲身感受科技为视听领域带来的变革。
AIGC技术率先发力。《三星堆：未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》等5部网络微短剧集中亮相，以人工智能“复活”文化遗产，开启跨越时空的数字视觉之旅。XR体验区人气高涨。PICO推出的《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》沉浸式游戏，成为小朋友与动漫迷的打卡热点，孩子们通过VR头显进入高度还原的动画世界，开启互动冒险。完美世界院线的智能迷你影院，则能够让观众在XR拍摄后立即观看到自己“出演”的片段，过足主角瘾。
版权赋能未来展区同样趣味十足，这里科技感与文化味交融。在“山海经IP”AI合影互动空间，游客可化身神话人物。机器人“版版”与观众开展版权知识问答；“机械臂”与观众玩起“石头剪刀布”，参与互动可获赠版权知识卡片，在轻松趣味的方式中提升版权意识。
这些创新体验共同重塑文化价值的创造范式。在“北京大视听”展区，这一趋势尤为明显：裸眼3D呈现的热门剧集海报、《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》与《达芬奇·时空之轮》体验项目，以及《国色芳华》实景还原的刘府穿越拍摄，让观众沉浸式感受科技与文化的融合。该展区以近600平方米的空间，涵盖精品影视、文商旅体融合、超高清视听、新型应急广播等四大板块，全面展现北京视听产业的创新实力。
这些项目不仅极具代入感，更清晰地展现了AIGC与XR技术在文旅文创、影视制作等领域的应用前景，成为科技与文化融合的最佳例证。
文创消费，焕活文化新表达
作为深化文商旅体融合发展的大舞台，文旅服务专题展汇集众多沉浸式体验项目与文创衍生品，可看可玩可消费的特性进一步凸显。在天坛公园展台的“咖啡打印机”前，工作人员将一杯现磨咖啡放入设备，轻触屏幕，短短几秒，一幅精美的图案便以咖啡粉为“墨”，“打印”在洁白的奶泡上，引得观众连连称奇。这杯“可以喝的艺术品”，成为“科技让文旅更精彩”最香醇的注脚。
本届服贸会首次在室外推出“文博生活创享荟”展区。近30家文博单位齐聚，集中展销文创精品新品，琳琅满目的冰箱贴、手办、文具、饰品和家居用品引人驻足。
北京市属公园及园博馆带来13大类、506款最新文创产品，其中20多款为首次亮相。颐和园与服贸会联名推出的“有燕来颐”“福燕游颐”系列冰箱贴设计别致，北京动物园的北动AI智能陪伴毛绒玩具、中国本土动物AR拼搭积木等科技文化融合产品备受青睐。
曾在2025中国大运河文化带京杭对话活动中发布的两款大运河主题文创IP——韩美林设计的“河喜”与泡泡玛特设计的“水运儿”，如今已开发出毛绒公仔、文创摆件等十余种衍生品，也在服贸会文旅服务专题展首发，助力讲好中国大运河故事。
从AI数字人“秒级应答”，到裸眼3D的无设备沉浸体验；从AIGC生成的数字分身，到XR构建的虚拟世界；从博物馆文创集中展售，到入境旅游一站式服务……新技术正以空前速度重塑文旅行业生态，打造更沉浸、更互动、更个性化的消费体验。2025年服贸会，正在打开一扇通向未来文旅新世界的大门。
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记者：邱伟,邓伟
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